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龙头房企携明星、网红进军“直播” 地产行业掀在线卖房浪潮



  目前,多数直播卖房本质上仍离不开房地产营销的老路,通过线上房源展示拓客,引流至线下成交,直播卖房的交易逻辑仍待市场检验。2020年的疫情“黑天鹅”叠加行业周期压力,龙头房企都开始“直播卖房”了。类似于汽车、房子这样总价较高的大宗消费品,在过去很难想象通过直播形成实际成交,而在疫情冲击下,2月售楼处被迫按下暂停键,销售面临巨大压力的开发商,终于冲破了在线卖房的瓶颈。

  碧桂园、恒大等龙头房企的直播试水,更将这场变革推向了更深入的境地。借明星、网红流量加促销优惠的手段,房企们都在努力促进销售,顺应变革。

  根据抖音统计数据,直播2小时后碧桂园粉丝增长18。



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